Gli obiettivi formativi del corso sono i seguenti: Fornire le nozioni teoriche di base per un'analisi critica dei media digitali Approfondire l'impatto dei media digitali e del social web nella comunicazione di marketing, con particolare riferimento alle logiche della convergenza mediale e dell'omnicanalità. Approfondire la nozione di storytelling su un piano teorico e metodologico. Le lezioni teoriche verranno costantemente integrate da lavori di gruppo e case studies. L'impianto laboratoriale delle lezioni rende la frequenza al corso assolutamente obbligatoria e indispensabile per preparare adeguatamente l'esame.