L’insegnamento intende inquadrare i fondamenti della Corporate Communication nell’ambito del processo decisionale dell’impresa. Saranno oggetto di analisi diverse tecniche di comunicazione e gli ostacoli che si frappongono ad un’efficace trasmissione di conoscenza all’interno e all’esterno dell’azienda. Si proporranno inoltre le nozioni basilari della comunicazione interpersonale e organizzativa e si approfondirà il ruolo strategico della comunicazione di relazioni pubbliche.
Obiettivo del corso è trasferire allo studente le tecniche utilizzate dalle imprese per comunicare, focalizzando l'attenzione sugli obiettivi e la coerenza con la strategia di marca e sulle valutazioni quantitative di efficacia della comunicazione.